REVISTA LOGÍSTICA TRANSPORTE Y ALMACENAJE - 29/11/2016
David Moreno, el mago de Logesta, de camino a otro gran reto.

David Moreno, el que fue director de operaciones de Logesta, ha fichado como director general de TDN, la empresa de paquetería hasta hace poco en serias dificultades.

David Moreno completa así un periplo gerencial impresionante para una persona de su edad dentro del sector de la logística y el transporte tan endogámico encerrado en sus directivos y con tan poca facilidad para que alguien se forme en diversos campos.

Moreno es una excepción que confirma la regla de lo atrasado que está el sector con respecto a otros sectores en lo que es el currículum de sus directivos. Normalmente reducidos a carreras empresariales no solamente en el mismo sector, sino en las mismas compañías.

El caso de Moreno es especial y si no se malogra, atestigua una carrera de éxito.

Moreno labró gran parte de su currículum al ser contratado como director de operaciones de Logesta, donde desempeñó dicho cargo y cambió el modelo de negocio de la compañía que pasó de manejar 100 autónomos para el movimiento de tabaco y que había estado estancado en esa situación durante muchos años, a mover 500 autónomos y penetrar silenciosamente pero con gran eficacia en el transporte frigorífico.

Moreno tuvo la sabiduría de reconocer las enormes armas que tenía Logesta con sus cargas de tabaco para poder actuar en el mercado del transporte frigorífico.

Reconoció rápidamente que las cargas de retorno de tabaco, un trabajo bien pagado, era un arma fundamental para captar autónomos que, de esta forma salían de España con mercancías frigoríficas pagada a muy buen precio y volvían con cargas muchas veces aseguradas por Logesta, filial de la tabacalera española que después pasó a manos españolas y francesa en Altadis y después acabó en las de los ingleses de Imperial.

Moreno explotó su fortaleza pero además vio otra posibilidad de una empresa como Logesta, su capacidad financiera y su capacidad para fidelizar a sus autónomos en el negocio de Logesta.

Adelantándoles los pagos les hizo entrar en una necesidad constante de tesorería de la mano de Logesta, lo que otros llamarían la trampa de tesorería, por la cual los autónomos no podían funcionar al margen de Logesta al depender de ella al cobrar puntualmente y mucho antes que se lo hubiesen pagado en otras empresas, y así al disponer de esos ingresos no poder prescindir fácilmente de Logesta.

Así logró acumular 400 autónomos más de toda Europa y potenciar el comercio de la empresa.

Moreno tuvo la sabiduría también de ver que cuando Logesta se estancaba en manos de Imperial Tabaco, y no tener cuál era el futuro de su matriz Logista, aceptó una oferta de trabajo del operador logístico Salvesen Logística, donde ha trabajado en el proyecto de logística dedicada a Danone que es otro propietario al 50 por ciento de Salvesen Logística. De esta forma ha añadido una enorme experiencia en el lado de los operadores logísticos que ahora le ha servido para ser seleccionado entre bastantes candidatos al puesto de Director General de la paquetera TDN.

Hasta ahora estaba siendo gerenciada por Carlos Aremayo y su hija, que se replegarán a la posición de consejero delegado, teniendo como persona de confianza a David Moreno para hacer que salgan de la crisis y recuperen su antiguo esplendor. TDN en una situación difícil ha logrado superar la crisis pero necesita recuperar su antiguo brillo de una empresa con un buen servicio en un momento en el que la competencia en el sector de la paquetería se ha hecho infernal.


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