REVISTA LOGÍSTICA y TRANSPORTE - 11/11/2015
Adigital prevé que las ventas online alcancen los 1.172 millones de euros durante el Black Friday y el Cibermonday.
En los últimos años España se ha sumado a la campaña estadounidense Black Friday, que coincide con día posterior Acción de Gracias, que se celebra el cuarto jueves de noviembre, y es el primer impulso para las compras navideñas, ya que es una jornada de descuentos y rebajas. Este año en nuestro país tendrá lugar en el fin de semana del 27 al 30 de abril, ya que se ha sumado también el Cibermonday.
La Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) en colaboración con Confianza Online y Beruby, han elaborado un estudio en el que concluyen que en 2015 se alcanzarán durante estos días los 1.172 millones de euros. Esa cifra representa una facturación de un 10,6% más que la que se logró en Black Friday 2014. El análisis realizado arroja que Black Friday 2015 representará un 6,4% del total del consumo online en todo el país.
Otro de los datos relevantes que ponen de relieve el valor que ha tomado este tipo de iniciativas es que el 69% de los ecommerce encuestados van a llevar a cabo una campaña especial en Black Friday y Cibermonday, siendo el formato más utilizado la realización de descuentos en el catálogo de productos.
El estudio de Adigital tiene un doble objetivo. Por un lado, medir el impacto de esta campaña y definir el comportamiento de las empresas durante estas fechas y, por otro lado, proporcionar información al consumidor para que pueda realizar sus comparas de la manera más segura. Es por ello, que se han incorporado en el informe una serie de recomendaciones y consejos sobre la compra online durante ese periodo.
Para llevar a cabo este análisis han utilizado varias fuentes, entre ellas, una encuesta realizada a 237 tiendas online sobre aspectos cualitativos y cuantitativos de las dos campañas de las siguientes categorías: turismo, moda, calzado, complementos, electrónica, salud y belleza, infantil, puericultura y juguetes, deportes, hogar, mobiliario y decoración, alimentación, mascotas, telecomunicaciones, finanzas, automoción, regalos y ocio.
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